El panel de detallistas

El panel de detallistas ayuda a evaluar la penetración de un producto en el mercado, el rendimiento general del mismo, la distribución, la efectividad de las promociones y la sensibilidad del consumidor ante los precios. Se mide y realiza un seguimiento del volumen de ventas, precio de venta, presencia de promociones y actividades de merchandising, abarcando tanto la propia marca como su entorno de competencia. Desde el volumen de ventas total hasta el comportamiento de un solo artículo en un mercado concreto, el panel de detallistas proporciona a los fabricantes y detallistas una visión completa de todos los canales comerciales.