La gran competitividad y
cantidad de productos similares obliga a las marcas a
buscar nuevas fórmulas a través de las cuales ganar mayor notoriedad y
diferenciación sobre el resto de competidores. En muchos de estos casos las empresas
recurren al Lincensing. Una estrategia que incorpora la explotación de terceras marcas con gran repercusión en los consumidores.
Por ejemplo, se aprovecha el tirón de personajes de series de dibujos
animados para utilizar su imagen en productos escolares (bolígrafos,
carteras, etc.) o dedicados a los niños, o de escudos de equipos de
fútbol o personajes de películas. Algunas veces no sólo por su
notoriedad sino también por los valores que transmite (Popeye, por
ejemplo, comunica fuerza)
In-licensing sería la aceptación de licencias para desarrollar
productos/procesos. Mientras que "out-licensing" es el otorgamiento de
licencias para que otra compañía desarrolle los productos/procesos.
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